NUDIE JEANS

Nudie Jeans est basé sur une idée. Cette idée est à son tour composée de plusieurs concepts, croyances et une bonne partie de l'esprit combatif à l'ancienne. La recherche du contraire était l'une des principales raisons pour lesquelles la marque a démarré, mais pas une fin en soi. C'est plutôt la passion du denim sec qui a orienté la marque dans cette direction. Le tissu brut et non traité était à l'époque tombé dans l'oubli, et il n'était pas recherché par le public.

La philosophie environnementale de Nudie Jeans était présente avant même que la première collection ne soit conçue. À l'époque, le coton biologique existait depuis un certain temps, mais plus ou moins comme un fly-by. La demande pour ces tissus était en baisse. L'approvisionnement a suivi. Encore une occasion de faire le contraire. Poussé par la conviction et la détermination, le processus d'une marque de denim entièrement biologique a décollé. La part des matières durables a augmenté au fil des ans, et depuis 2012, tout le denim Nudie Jeans est composé à 100% de coton biologique.